ヴィレッジバンガードが大量閉店している原因がわかったぞｗｗｗｗｗｗｗｗ

もともとこういう店は、下北沢とか中央線沿いみたいな都会の「そういう街」の路地にあって成り立つものだった。客も店員もそういう場所にわざわざ集まる人なのでエッジの利いたカルチャーを発信で北

ところが今のヴィレッジバンガードは地方都市のイオンモールとかに多い。マイルドヤンキーや横並びのカルチャーや秩序に落ち着く田吾作しかいない。そういう場所で、尖った文化など需要もない。結果、地方店舗で「売れる店にしよう」とするとただの半端な雑貨屋になる。するとヴィレッジバンガードである意味がなくなり、地方人からも見限られ、それより何より文化の発信源にいた都会の高感度層がみーんな離れてしまうというわけです

今、地方の「女子」って東京に憧れなくなってる
地方人であれば、Z世代の女性が憧れる対象は「韓国」だ
だから修学旅行で東京に行っても（地方では修学旅行先が東京になるのが定番）、渋谷ではなく新大久保にいったりするの

つまりはハイカルチャーのポジションにあるわけで
かつて「メッコールを売ってた」時代のヴィレバンとは全然別次元の文化圏なのである
つまり需要と供給が一致してない

ヴィレッジバンガードは地方で「マイルドヤンキーになれず、されどもオタクでもない」という一番半端な層のエアーポケットとして機能することで爆発的に広まったんだと思う
ところが、そういう層はもういない。地方の若者社会が変容しているんだ。それに早々に気づいた時点で運営部は全地方店舗を撤退する覚悟が必要だった
だけどそれができずにいるうちに都会では潮時になり、田舎の人も消えていったという「センスのなさ」が招いた末路なのだ

入って驚いた。店の入り口は駄菓子屋コーナーで、昭和歌謡のCDがガンガンかかっている
少し奥にいくとジャンプの漫画を売ってるコーナー。アニメイトか！
さらに行くとサンリオグッズコーナーがあり、なぜかTシャツとか服を売ってる売り場だった

これのどこが「遊べる本屋」なのだろうか
本がどこにも見えなかった。というか、サブカルチャーが見えなかった

というか政府のお墨付きを得たことを誇る時点で、サブカルチャーではなくエスタブリッシュメントでしょ。 そんなもんレニ・リーフェンシュタールの映画みたいなもんだわ

早婚が基本の地方だったら「孫がいる世代」だよな
そんな旧世代の文化を地方のZ世代の若者が支持するとは思えない
大都市圏のゆとり世代が大半であろうこのスレの読者には見えない世界が地方にはあるんだよ

結果何が起きたかというと、もともとDQNと呼ばれた層がオタク文化を受け入れたり、ドルオタや腐女子みたいなアニメイトにいた層がドンキに入り浸るようになった
Z世代のTikTokとかインスタ見ていると、ゆとり世代や氷河期ではありえなかった「種族」同士が普通に仲良くなって一緒に写真撮ってたりしている

こういう「ゆるふわ村社会」の発生という予期せぬ事態に、カウンターカルチャーとしてのビレバンは太刀打ちできなくなって埋没したんだというのが俺の持論だ

これが何を意味していると思うか？
東横沿線は小金持ちが多い。東海道線沿いも湘南で「ええとこ」に住んでるプチブルのファミリー層が多いんだ
そういう文化圏ではサブカルチャーは成立しないので、人口や所得があってもあえて避けてきたと言える
小田急は下北しかり、学生街が多い。郊外も大学キャンパスが多い。すると需要が見込めるようになる

そんなヴィレッジバンガードがイオンができるまで個人商店レベルの買い物しかなかったような地方農村部にガバガバに出店しまくって成り立つと思うか？

「すばらしきまがいものであること」こそがヴィレッジバンガードの本性なのに

往年のヴィレッジバンガードはそういう反骨精神？キュレーター根性？ただのひねくれ？があって尖ったバイトがPOPつくったり店舗設計や売り物の発注をしていたわけ
ところがそういう本質的な価値を把握し、実践する人が現場から消えた結果が今である
タワレコが洋楽の発信地からただのドルオタ搾取装置になってゾンビみたいに営業している醜い現実とも構図が似ている

かつて地方都市でその街でライバルとされていたデパートが1つまた1つと潰れると、最後に残った1つの百貨店に全集中するようになる（それさえほとんどがイオンモールによって潰されたのが現状だが）
パイが縮小化すると、対立軸がどんどんなくなって１つになっちゃうの。平成の大合併でライバルの隣町の自治体同士が1つの市になっていったような流れが、若者文化にも起きていて、ヴィレバンの出る幕はなくなったの

俺は小学生の頃、お年玉をもらうと総武線にのって秋葉原のラオックス・アソビットシティでパソコンゲーム買ってたけど、ある日突然ドンキになってびっくりした記憶がある。秋葉原の電気街にＤＱＮのドンキなんてと
しかし流行の発信地とされた渋谷も、高級さが売りの銀座も、みんな平準化された。どこもドンキ、ニトリ、ヤマダ電機のLABI、そしてユニクロ・・・そうやって街の特色なんて東京でも薄まっている

今渋谷の109に行けばてっぺんのイベントコーナーで、コラボカフェとか漫画の企画を平気でやっている
109なんてかつてはコギャルの聖地の金字塔である。「渋谷といえばヤングの街ですよね」と声優の落合祐里香ファンが猛反発していた時代には考えられないアキバ化だ

その「世の常」の中で独自文化を発信し続けるプラットフォームとして生きていくとすれば、真っ先に地方店舗は撤退しておくべきだったなあと

果たしてそんなご時世に新しい仮想敵を作るとしたらなにがあるだろうか
反東京？だったらそれこそヴィレッジバンガードは東京文化の「植民地」だから否定される対象になるよな

かなり蛇足になるからこれ以上は言及しないが、下北沢は再開発施設ミカンの作りがダメすぎる。あれは明らかに町から浮いている

前の話にはなるけど、現地ローカルの女性ファッション雑誌をネタで買ったら、通行人スナップ紹介コーナーが名駅・栄・イオンモール岡崎の三地点でのロケだったんだぞ
イオンモールがストリートの代わりになんかなるわけない。それが名古屋人にはわからないｗ

こういう時、ヴィレバンはモノにできるタイミングをつかみづらい
取り上げるのが速すぎるとまわりがついていけないし、待ってれば一瞬で店舗で扱う価値もないような「ベタ」になっちゃう